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Mami, me voy a tomar una caña

Buscando ejemplos para el blog esta semana, he encontrado un anuncio japonés que me ha sorprendido mucho, y no para bien. Esta vez se trata de un producto llamado “Kodomo no nomimono” una línea de bebidas no alcohólicas del país nipon, que viene en envases que simulan botellas alcohólicas reales pero en cuyas etiquetas se puede apreciar a menores de edad que beben alegremente. Cerveza, champagne y vino son algunas de las bebidas que están al alcance de los niños, con sabor a manzana, limón y uva, respectivamente. Lo que más llama la atención, aparte del parecido del envase a la bebida alcohólica es por ejemplo la de “cerveza” del anuncio,  la cual al ser servida en un vaso arroja espuma de la misma forma que lo haría una auténtica “birra” e incluso se vende en el tradicional formato de seis unidades como los packs de cerveza normales.

Quizás en Japón exista otra forma de concebir el alcohol con la vida social, pero para nosotros en Europa y con todos los problemas relacionados al alcoholismo esta no es la forma más adecuada de educar y concienciar a los niños sobre los peligros del alcohol. Es bien sabido que hoy en día los niños quieren crecer cada vez más rápido, niñas que quieren maquillarse y vestirse como sus madres y otros que deciden beber y fumar para parecer pequeños “adultos”. En el anuncio da la sensación de que la bebida es algo “inocente”, se bebe y se celebra en grupo o en familia y los padres parecen contentos que sus hijos puedan beber casi como ellos. Pienso que esto solo hace incentivar cada vez más el buen ver del alcohol como algo establecido en la sociedad que tarde o temprano los niños formarán parte, se hacen miles de campañas contra las drogas ilegales, pero con este ejemplo lo que se hace es atraerlos a las drogas legales, porque algunos olvidan que el alcohol es una droga.

Tristemente esta bebida ha tenido tal éxito que en Japón la competencia ya ha creado otra con el sorprendente nombre de Kidsbeer (Cerveza de niños), de color dorado, con gusto a guaraná y envasada como la verdadera cerveza. El lanzamiento de esta bebida, en 2007, fue acompañado de una fuerte polémica, ya que algunas organizaciones de padres entendieron que, al ser tan parecido el packaging a las botellas de marcas como Heineken o Budweiser, se incentivaba el consumo de bebidas alcohólicas (aún si no había alcohol en el producto). Pero es que el eslogan de Kidsbeer no se queda atrás, ya que en la etiqueta del producto figura la siguiente frase: Even kids cannot stand life unless they have a drink (“Ni siquiera los niños pueden soportar la vida si no beben un trago”).

A pesar de los riesgos que pueda tener para la infancia el someterles a la idea de lo que deben beber desde tan pequeñitos (aunque no sea realmente cerveza) me parece un tanto peligroso ya que lo pueden ver como algo completamente normal y además sean incapaces de distinguir una cerveza real con una “para niños”. Sin embargo, este producto no me sorprende tanto, ya que en España también se vende cava para niños, yo misma he consumido una imitación de “champagne” llamada Pinky. El producto comparte la misma filosfía que Kidsbeer o Kodomo ya que en su etiqueta lo publicita como “la bebida para las fiestas de los niños”, “Para que puedas brindar con tus padres”, por tanto se ha extendido este tipo de bebidas. De hecho, ambas se suelen comprar en la sección de bebidas alcohólicas de los supermercados, junto al vino y el champagne que deleitan a los “grandes”.

El caso más polémico fue el de Disney que lanzó en EE.UU. una bebida de nombre Partyfizz, un espumante a base de manzanas y uvas, cuyo color es idéntico al del champagne, con una botella envuelta en papel dorado, para que los niños puedan brindar como los papis con Mickey Mouse o Dora la Exploradora como imagen. Los publicistas se aprovechan de la inocencia de los niños y se olvidan de lo que son, simplemente niños, que no tienen porque brindar como sus padres, ni celebrar como ellos, sino recordar que lo sano y adecuado es tomar un trago, pero de zumo natural.