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Niños y marcas de ropa (o sin ropa)

Hoy analizaremos las diferentes estrategias de marketing a la hora de promocionar marcas de ropa para niños (las líneas kids). ¿Por qué? pues porque a veces parece que las agencias publicitarias no saben distinguir cuándo un anuncio es adecuado para niños y cuando para adultos, a veces parece que creen que todo vale para todos. Concretamente hablando, yo me refiero al famoso lema “el sexo vende” que casi siempre funciona para adultos, pero ¿deberían intentarlo con los menores también? ¿dónde está el límite?
Es lo que se preguntaban muchos padres preocupados en Canadá cuando, hace un mes, la marca MEXX publicó estas fotos para su campaña primavera-verano:
Como podemos ver, en una foto salen 2 chicos y 2 chicas con los torsos completamente desnudos. En la otra, un chico con la mirada algo misteriosa sujeta una chaqueta revelando algo de su torso.
Ahora, en un momento parece bastante inocente, pero ya se sabe que hay muchos pervertidos en este mundo, y es por ello que esta foto les parecio inadecuada a varias personas.  En el siguiente reportaje, una madre preocupada declara que cuando vió la foto del escaparate de la tienda MEXX  se quedó perpleja, y al ver la foto de los niños desnudos, decidió junto con otros padres contactar con la marca para pedirles retirar las fotografías:
 

Como se puede ver en el reportaje, hay personas a las que no les parece nada mal, y puede que no sea malo, pero inadecuado lo es. La inocencia se ha perdido hace años, y según dice la madre del reportaje “estas fotos están hechas de la misma forma como si los hubieran hecho con adultos”.
No olvidemos que según muchos estudios a estas edades (8-9 años) los niños empiezan a explorar su cuerpo y aprender sobre el cuerpo del hombre y de la mujer y sus diferencias. Es preciso que hagan este aprendizaje correctamente y no que vean otros niños/niñas desnudos en fotos enormes en los centros comerciales.

Pasemos al otro lado del océano. Esta vez hay más ropa, pero demasiadas insinuaciones.
FOX es una marca de ropa israelí muy popular en su país. Como cualquier otra marca comercial (como MEXX, por ejemplo) también tienen líneas para hombres, mujeres, para niños y para bebés.
Hay que destacr que, para sus líneas hombre-mujer, FOX es conocida como la marca que juega mucho con el tema del sexo y la sensualidad en sus spots, (FOX Men, FOX jeans) e incluso algunos anuncios han sido censurados.
Pero parece que para su spot de FOX kids (2003) no dudaron mucho y apostaron por el tema sexual también. Es el spot que analizaremos a continuación:

El protagonista, el pequeño “hombre” , con su camiseta FOX, un chicle y actitud positiva, está sentado en un pub bebiendo algo que al principio parece como coctél (en realidad cuando se muesta la botella descubrimos que se trata de un sirope de sabores de la marca israelí Petel). Al girar la cabeza ve que una chica, claramente más mayor que él, le manda miradas coquetas. El siguiente plano es, para mi gusto, exagerado, del trasero de la chica adolescente que se mueve con sus super-shorts hacía donde está sentado el chico. Otra mirada coqueta de su parte y luego muerde sensualmente la fruta desvelando su aparato de dientes (quizá lo único que nos recuerda que se se sigue tratando de una menor).  Las cosas se ponen feas cuando, otra chica, suponiendo que es la “novia” del chico, se da cuenta del coqueteo y se enfada. Al chico esta situación le hace gracia y el sonrie y sigue masticando su chicle tranquilamente.
Luego, la “novia” y la chica del aparato empiezan a pelear por el pequeño hombrecito, mientras éste sale corriendo de las mujeres histéricas.  Él está más contento que contento, sigue con su actitud “chula”, sale del  local tropezando con otro hombre, pasando de él rotundamente y luego decide quedarse y ligar con otras chicas.
El título al final no deja lugar a dudas (en traducción literal): “FOX kids, destinados para ser grandiosos”.
Es decir, para FOX , ser grandioso es ligar, y este es el ejemplo que quieren dar a su público target, que son precisamente estos niños y adolescentes.

No pretendo que los anuncios sean educativos, pero creo que hay que tener en cuenta que los menores están en una edad de evolución psíquica, y exponiéndoles a unos mensajes como estos parece de los más inadecuado.

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