Canal RSS

Archivo de la etiqueta: personal argentina

Mamás y móviles

Aunque todavía falta tiempo hasta que el día de la madre se celebre , hoy justamente he encontrado dos anuncios (ya antiguos) que tienen que ver con este día . Vamos a analizar dos anuncios de compañías de telefonía móvil que apuestan por apelar a los sentimientos y recordarnos cuánto debemos querer a nuestras madres. Además, comprando los dos anuncios, veremos cómo esta retórica sentimental puede funcionar y cómo puede fracasar.
Antes de empezar, es destacable que los dos anuncios presentan madres e hijos varones, utilizando el claro estereotipo: los niños son los favoritos de las madres (mientras las niñas son las hijas del papá).
Empecemos con el análisis:

El primer anuncio es de la compañía argentina Personal:

Personalmente, me ha parecido un anuncio bastante gracioso. Lo que se intenta hacer es reproducir la típica historia del desengaño en el amor, de un corazón roto; el chico llora y sufre porque su chica había elegido a otro. En este caso, el chico es el hijo, la chica es la madre, y el otro es una planta (un poco raro, pero si hubieran puesto a otro niño hubiera sido demasiado confuso).
Se juega aquí con los sentimientos , pero más que nada con el imaginario que tenemos sobre estas situaciones de desengaño. La música, los lloros, el piano melancólico, el whiskey con hielo (en este caso, leche con hielo), el mirar a otras “parejas” , todo esto nos suena y por ello nos provoca una sonrisa al ver este anuncio y entender todos estos elementos pero en un contexto diferente. Al final del anuncio, el niño que parece tan dulce le dice a su madre que se va de casa pero al final le pregunta “¿me llevas?”, provocando al espectador risa y recordándole esta relación de dependencia y amor que al fin y al cabo tiene un niño con su madre.

El siguiente anuncio de telefonía móvil no me ha gustado y hasta me parece muy raro y poco adecuado.
Se trata de la compañía que todos conocemos, Movistar:

Aquí también reconocemos los elementos del imaginario que tenemos sobre el típico romance entre un chico y una chica: la chica se maquilla y se arregla para impresionar, el chico paga y compra a su chica dulces, pasean mano a mano, miran las estrellas juntos, etc. Y de nuevo, el chico es el hijo y la chica es la madre.
Los títulos al final recuerdan que pronto es el día de “tu primera novia”. Es decir, claramente esta publicidad se dirige a todos los hijos y les recuerda (esto se supone) su infancia.
No me ha gustado este anuncio porque no creo que la madre sea “la primera novia” de un chico , porque simplemente la palabra “novia” , hoy en día por lo menos, implica otras muchas cosas más, por ejemplo las relaciones románticas e intímas.  Por ello mismo creo que que esta publicidad es inadecuada para promocionar una empresa como Movistar.
Parece que se ha intentado jugar con los sentimientos de cariño, pero a mí (y a otros espectadores también según los comentarios del video en youtube) me ha recordado el concepto que utilizaba Freud: el complejo de Edipo (el deseo inconsciente de mantener relaciones sexuales con su madre y eliminar a su padre).
A muchas personas les puede gustar este anuncio y  pueden no pensar en nada pervertido, pero creo que el simple hecho que ya existen personas que piensan lo contrario, muestra que este anuncio no ha funcionado como tenía que funcionar.

En resumen, creo que se las agencias publicitarias deben hacer un esfuerzo mayor para descifrar la psicología humana e intentar hacer anuncios que apelen al mayor número de personas posible. El mensaje debe ser claro y concreto, sin doble sentido ni ambigüedad.