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Nocilla, sólo para hombres fuertes.

Siguiendo con la publicidad de alimentos para niños, Nocilla constituye uno de esos productos estrella de la alimentación española. Para quienes desconozcan este producto, seguramente sí habréis oído hablar de la marca italiana Nutella, la original y competidora de ésta. La empresa Nutrexpa (¡ojo!, la misma que Cola Cao) también se planteó en sus primeras campañas publicitarias relacionar esta crema de cacao con el tema del deporte, el estar en forma y con ello seguir una dieta sana (sí, a base de rebanadas de pan con nocilla, muy sano). Nocilla patrocinó campamentos deportivos, eventos infantiles y apostó fuertemente por los spots televisivos. De este modo, Nocilla se situó como principal marca en su sector. Lo curioso de los primeros anuncios que analizaremos luego y de su eslogan “La merienda de los hombres fuertes” es la exclusión de las chicas en el deporte. Se nos vende un producto que para ser simple crema de cacao hace que soñemos con ser campeones en todo , hombres fuertes, futbolistas, jugadores de baloncesto, incluso ser los mejores en snowboard, siempre y cuando seas un chico.


Estos anuncios, de a finales de los 70, apelan directamente a que los niños tienen que comer nocilla para no solo convertirse en hombres de primera sino el término “fuertes”, porque eso es lo que te hará realmente ser un campeón. A partir de los 90 se apostó por utilizar deportistas famosos como reclamo, así como regalos unidos al fútbol. Aquí tenemos dos ejemplos:

Por todos es sabido que el fútbol en este país es cosa de hombres, y que posiblemente los cromos tengan una mayor venta entre los niños que las niñas. Por tanto tampoco podemos tacharlo de sexista, sino que simplemente va de acuerdo con las estadísticas. Sin embargo, estaría bien hacer anuncios neutrales, o que también participaran tanto chicos como chicas en el deporte (no tiene porque parecernos raro que una chica también pueda jugar al fútbol y que su modelo a seguir sea otra futbolista, porque las hay). Esta es otra duda que me he planteado siempre, los modelos a seguir en el deporte solo son masculinos, existen cientos de anuncios con Pau Gasol, Messi, Rafa Nadal… pero anuncios en el que aparezcan mujeres deportistas ¿cuantas? y mujeres superestrellas, menos aún.

Nocilla a lo largo de sus campañas sigue apostando por la receta natural de su producto, y su alto contenido en nutrientes para que los niños crezcan fuertes y sanos, pero dejando ya el tema del deporte (algo que no deberían haber prescindido). Ahora se apuesta por el tema familiar, y por el estereotipo de “madres preocupadas por la alimentación de sus hijos”. Atentos a estos ejemplos:

El segundo anuncio no tiene desperdicio cuando directamente es la madre la que da de comer a sus hijos: “Mamá con Nocilla, al pan le añades leche, cacao, avellanas y azúcar…”

La última campaña de Nocilla es radicalmente distinta a las anteriores, esta vez han apostado por la música donde tanto niños y niñas pueden participar grabándose cantando la canción de Nocilla con David Bisbal, no es que sea un ídolo teen, y supongo que no habría presupuesto para alguien con más caché, pero al menos es una campaña divertida, que atrae a todo el público infantil sin excepciones.